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¡Keep engagement, everyone, everywhere! eshowBCN14 (2ª parte)

Otro de los temas más debatidos en el eShowBCN14 la semana pasada, fue el vídeo viral.

¿Es el vídeo Online el futuro de la comunicación marcas- consumidores?

Empecemos por examinar hoy como es el hogar de una familia media. En ella vemos personas viendo la Tv, otras hablando por WhatsApp con sus amigos, leyendo el periódico en la Tablet, jugando online desde el portátil o actualizando su perfil en redes sociales. Es decir, el salón está conectado a internet. Sin olvidar las consolas de juego que también  ganan consumos de video.
Tendencias y datos significativos, suministrados en el eshow :

  • Cambio en el tipo de contenido consumido: se pasa del contenido escrito al contenido en vídeo.
  • Cambio del dispositivo en el cual se mira el video: se pasa a dispositivos móviles.
  • Hoy casi la 4ª parte del tráfico a webs llega a través de dispositivos móviles.

300% de crecimiento anual de consumo de videos en móviles.

  • El 92% de los espectadores de vídeo online comparten el contenido con otras personas.
  • Los videos embebidos pueden incrementar el tráfico de una web hasta en un 55%.
  • Cisco indica que en el 2017 el contenido audiovisual supondrá el 69% de todo el tráfico de internet.
  • El vídeo online no entiende de edad: los usuarios de más de 50 años consumen tanto o más contenido audiovisual en internet que los jóvenes de 18 años.
  • El vídeo online no entiende de edad: los usuarios de más de 50 años consumen tanto o más contenido audiovisual en internet que los jóvenes de 18 años.

En vista de todo lo anterior, ninguna marca o empresa que quiera seguir estando presente en la mente del consumidor puede olvidarse de incorporar en su estrategia el contenido audiovisual.

Pero ¿qué hace a un contenido viral?

Claves para que el video sea un éxito y se viralice:

  • Atracción: Enganchar en los 8-10 primeros segundos
  • Retención: Debe ser corto, inspiracional para mantener la audiencia
  • Engagement: conectar con lo Emocional
  • Impacto: una adecuada distribución.

¿Qué funciona?

  • Encontrar un problema real
  • Provocar emociones
  • Humor

El vídeo online no solo genera Branding sino que es capaz de ofrecer experiencia interactiva e impulsa a compartirlo y comentarlo.

Ejemplos de algunos vídeos virales recientes:

Desigual: campaña de #tengounplan (generó más de 5 millones de views)

Volvo: a pesar de ser B2B la marca Volvo apuesta por los vídeos Online.

El último con Van Damme:

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